Tehnologia de inteligență artificială avansează într-un ritm rapid, iar odată cu aceasta apar noi provocări legate de drepturile de imagine și voce ale actorilor. Recent, actorul Bryan Cranston, faimos pentru rolul său din Breaking Bad, a atras atenția publicului după ce propria-i imagine a apărut, fără acord, în videoclipuri generate de aplicația Sora a companiei OpenAI. Cazul său nu este unic, iar această situație a aprins discuții importante despre protejarea drepturilor artiștilor în era AI.
Preocupări la Hollywood despre deepfake-uri
De la lansarea generatorului de video AI Sora 2, mulți actori, studiouri și agenți, precum și sindicatul actorilor SAG-AFTRA, și-au exprimat temerile cu privire la modul în care imaginea și vocea lor pot fi replicate fără consimțământ. Un exemplu controversat a fost apariția unor videoclipuri cu Bryan Cranston – inclusiv unul în care apărea realizând un selfie cu Michael Jackson – fără ca actorul să fi dat vreodată permisiunea pentru astfel de conținuturi.
Drept răspuns, OpenAI a emis o declarație comună, împreună cu Bryan Cranston, SAG-AFTRA și mai multe agenții de talente, în care compania și-a exprimat regretul față de „generările neintenționate” și a anunțat întărirea regulilor privind politica de utilizare a imaginii și vocii. OpenAI a subliniat că respectă dreptul oricărui artist sau individ de a decide dacă și cum poate fi simulat în video-urile generate de AI, menționând că va reacționa rapid la orice plângeri privind încălcarea acestor politici.
Supraveghere mai strictă, dar e suficient?
Chiar dacă OpenAI a consolidat măsurile de protecție și a trecut la o politică de tip opt-in (necesitând acordul explicit pentru folosirea imaginii), reprezentanții actorilor consideră că este nevoie de reglementări legale clare. Sean Astin, președintele SAG-AFTRA, a declarat că o simplă politică a companiei nu poate preveni riscurile unui „abuz masiv prin tehnologiile de replicare”. El a evidențiat importanța proiectului de lege NO FAKES Act, destinat să protejeze artiștii împotriva deepfake-urilor neautorizate și a folosirii abuzive a identității.
Implicare și responsabilitate
Această dezbatere din jurul deepfake-urilor și a folosirii AI pentru generarea de conținut cu persoane reale reflectă o nevoie urgentă de responsabilitate din partea companiilor de tehnologie, dar și de adaptare a cadrului legal la noile realități digitale. Este esențial ca drepturile artiștilor și ale tuturor indivizilor să fie respectate și protejate, iar tehnologia să fie folosită etic, cu acord și transparență.
Cazul lui Bryan Cranston poate fi considerat un pas important spre dialog și soluții concrete, dar rămâne de văzut dacă măsurile luate vor fi suficiente pe termen lung în fața dezvoltării accelerate a inteligenței artificiale.