Netflix nu se mulțumește să fie doar un gigant al streamingului de filme și seriale. Recent, compania a început să își extindă orizonturile și către lumea podcasturilor video, iar mișcările sale rapide stârnesc deja discuții intense în industrie.
Colaborări strategice pentru exclusivitate
Pentru a-și cimenta poziția pe această piață, Netflix a semnat acorduri cu nume grele din domeniu: iHeartMedia și Barstool. De asemenea, platforma se bucură deja de o înțelegere cu Spotify și, potrivit zvonurilor, poartă discuții și cu SiriusXM. Toate aceste parteneriate vizează obținerea drepturilor exclusive pentru distribuția unor podcasturi de top, cu accent pe componenta video.
Bătălia pentru publicul de pe YouTube
Motivul din spatele acestor mișcări este clar: YouTube domină deja categoria, atrăgând peste 700 de milioane de ore de podcasturi vizionate lunar doar pe dispozitivele din sufragerie, iar acest număr este în creștere rapidă. Netflix vrea o felie din această audiență ce preferă să consume conținut audio-vizual, nu doar audio pur, și să atragă noi spectatori și mai mulți advertiseri.
Reacții amestecate în rândul creatorilor
Nu toți podcasterii văd însă cu ochi buni noile strategii. Unii apreciază opțiunea de a-și crește audiența prin integrarea elementului video și de a oferi conținut pentru vizionare pasivă, adaptat obiceiurilor tot mai vizuale ale publicului. Pe de altă parte, există temeri privind o tendință de consolidare la nivelul platformelor, mai ales după ce Spotify a trecut prin achiziții costisitoare, închideri de studiori și concedieri masive. Mulți creatori independenți atrag atenția că publicul lor preferă, totuși, experiența audio clasică, iar tentația video poate fi mai degrabă pentru a-i cuceri pe cei care nu erau deja fani ai podcasturilor.
O strategie prudentă, dar cu mize mari
Analiștii subliniază că abordarea Netflix este ceva mai atentă decât cursele de investiții rapide ale competitorilor, fiind bazată pe selecție și experimente înainte de eventuale contracte spectaculoase de zeci sau chiar sute de milioane de dolari cu vedete ale genului. În același timp, având venituri estimate la aproximativ 45 de miliarde de dolari anul acesta, Netflix are resursele de a miza pe evoluții îndrăznețe fără a-și periclita stabilitatea financiară.
Este clar că lumea podcasturilor se află într-un moment de cotitură, iar intrarea Netflix aduce oportunități, dar și provocări pentru industrie. Rămâne de văzut dacă publicul va răspunde cu entuziasm noii oferte video sau va prefera să rămână fidel formatului audio tradițional.